完整课程内容
买了一家公司的股票，你就拥有这家公司的一小部分。公司的成绩单就是财报：在美国和印尼每季度发布一次，英国、欧盟和澳大利亚的很多公司则每半年发布一次。
营收是卖东西收进来的全部钱。利润是扣掉所有成本（包括税）之后剩下的钱。要看这两项是不是逐年增长。
举个例子：一家连锁咖啡店一年卖了100万美元，咖啡原料、房租、工资和税一共花了90万美元。利润是10万美元，也就是每1美元销售额赚10美分。
只看一份财报说明不了什么，要把几份放在一起比。营收在增长、利润却在减少，说明成本增长得比销售额快。债务增长快于利润，也是一个危险信号。
现金流是实际流进流出的现金。客户还欠着钱，公司账上也能先记一笔利润。如果这笔钱一直收不回来，利润就只是纸面上的。
- 常见误区
误区：“利润高，公司就安全。”德国支付公司Wirecard连续多年报告盈利，到2020年却承认，账上19亿欧元的现金很可能根本不存在。几天之内公司就倒闭了。
- 要点
问自己三个问题：营收有没有增长？利润跟不跟得上？有没有真金白银流进来？债务增长快于利润，就是危险信号。
小测验
- 营收是指…… 扣除成本前的销售收入营收是销售收入的总额。利润只是扣掉所有成本之后剩下的部分。
- 营收增长、利润却下降，通常说明…… 成本比销售额增长得快卖得多了，剩下的却少了，说明成本在侵蚀利润，值得仔细查一查。
- 有利润却没有现金流，可能意味着…… 客户还没付钱赊销在收到现金之前就会计入营收和利润。如果客户一直不付款，这笔利润永远变不成真金白银。
- 一家公司的利润增长5%，债务却增长40%。这是…… 值得核查的危险信号债务增长远快于利润，以后可能很难还上，利率上升时更是如此。